Semana 46 (13-17 Novembro 2006): Marketing e Branding

Na semana passada tivemos alguns dias de "teoria", combinados com a apresentação dos clientes e a escolha dos grupos em que estaremos trabalhando nas próximas três semanas.

Entre segunda e quarta-feira contamos com a presença de Dag Inge Fjeld, CEO da Sosioraster, uma empresa de Marketing e Branding em Oslo, Noruega. Foi uma experiência muito boa ter alguém que sabe contar histórias, vindo direto do mercado, com 2 décadas em algumas das maiores empresas de publicidade e propaganda no mundo. A Sosioraster é a empresa que ele criou há alguns anos atrás, e combina conhecimento de psicologia e sociologia na análise de mercados e tendências.

Enfim, foram 3 dias com muitos exemplos de propagandas (boas e ruins), vídeos e comerciais, e histórias PESSOAIS. Isso faz toda a diferença!

Na quarta a tarde e na quinta tivemos oportunidade para encontrar o grupo do projeto En God Sag (A Boa Causa), rever os feedbacks do cliente e planejar as modificações. Fizemos uma versão menor do vídeo (1min30seg) e agora temos que fazer um teaser de 30 segundos, e conseguir a aprovação dos pais das crianças ("atores"), para usar o material filmado. Na quinta teríamos treinamento de boxing mas acabei não indo, minhas costas ainda não permitem...

Na sexta pela manhã tivemos apresentação de 6 clientes, e na parte da tarde fizemos uma análise SWOT de cada um, antes de escolhermos nossos grupos. Troca-troca de grupos (a escolha do grupo era individual mas respeitando o grupo. Enquanto todo mundo não estivesse satisfeito com seus grupos - entre 5 e 6 pessoas cada um - nada feito. Nosso projeto de Branding e Marketing segue agora por 3 semanas e os clientes são:

- TOPS: marca de calçados infantis, distribuídos em uma rede de 70 lojas por todo o país, sendo que os donos das lojas são os donos da marca. Eles querem uma campanha para aprimorar a experiência de compra dos calçados de forma que TOPS seja a marca top-of-mind em calçados infantis.

- METAPHOR: a agência publicitária da marca TOPS. É uma empresa média com mais de 20 anos de experiência e querem um plano de Marketing para a agência em si, e uma visão da agência do futuro "Metaphor 2010".

- Chat The Planet: nossos "amigos" de duas semanas atrás querem agora que planejemos o lançamento do ChatThePlanet online, previsto para Março 2007, de forma que em 2010 eles tenham mais de 40 milhões de usuários plugados (isso mesmo!) com origem nos principais regiões culturais do mundo. O plano é focado na região da Escandinávia no grupo etário de 15 a 25 anos.

- Train: discoteca na cidade que existe há 8 anos e é bem conhecida no público com mais de 23 anos de idade. Eles chegam a ter 3 mil pessoas no sábado a noite, mas não chegam a 300 na sexta. Foi dada "carta-branca" para fazer tudo o que for possível com a sexta-feira, inovar, criar, pesquisar, "o céu é o limite". Eles querem arriscar e ver o que acontece.

- Pulso 2007: maior festival musical da história da cidade vai acontecer no dia 12 de maio de 2007, onde 120-150 bandas locais e relacionadas com Århus vão tocar ao redor da cidade, durante o dia e a noite. A idéia é criar uma rede de músicos, empresas e estabelecimentos que trabalhe junto no futuro. O mais inovador é que não existe programação oficial impressa, de forma que sabe-se o horário e local de cada show, mas quem vai tocar é uma surpresa! Achei muito show, quem sabe um dia fazer um festival assim em Porto Alegre?? Bom, o trabalho do grupo nesse caso é montar a campanha para atrair das pessoas com mais de 40 anos que vivem nos subúrbios de Århus, pois o público jovem e/ou quem mora no centro vai "de qualquer forma".

E por fim, o projeto que eu acabei escolhendo:

- Front Runners: organização criada no final da década de 80, para lutar contra o desemprego em Århus, simplesmente ajudando jovens a criar, planejar e executar projetos, através de cursos e espaço físico para quem tivesse uma boa idéia e quisesse implementá-la. Dentre os projetos que foram embrionados nesse espaço, temos a própria escola onde estou estudando, Kaos Pilots! Eles ficam localizados no mesmo backyard que a escola e estão numa crise de identidade. Teremos que trabalhar com a Identidade dos Frontrunners, e comunicação e implementação dessa "nova" organização.

Meu grupo parece ser muito show, e trabalharemos bastante!

Nessa semana (Semana 47) temos um ex-kaospilot (Hannes Ley), que trabalha com marketing e branding na Alemanha, que estará conosco compartilhando as suas experiências e também estará dando coaching para os projetos. Teremos também conexão com outras pessoas com experiência que poderão nos ajudar. O resto é tudo conosco!!